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东莞工业游 加速“走出去”

    南方日报讯 (记者/卢真伟 通讯员/厚宣)东莞能否改变“纯旅游输出地”的现状?日前,厚街举行工业旅游推介会,试图借助合作旅行社的力量,让厚街工业旅游吸引更多省内外游客。事实上,自从厚街去年6月在全市率先大力推动工业旅游以来,仅厚街工业旅游景点便迎来游客3.5万人次,拉动消费4000多万元。近来,越来越多的东莞镇区和企业积极涉足工业旅游领域,东莞工业旅游迅速升温。

    镇街和企业积极“引进来”

    推介会上,厚街镇长蒋亚军介绍,自去年6月20日厚街工业旅游启动以来,截至目前,厚街共接待团体游客超3.5万人次,拉动消费4000多万元。重视工业旅游的不仅仅是厚街镇,麻涌等多个镇区以及更多的东莞企业也都参与其中。

    东莞幸福假期旅行社有限公司总经理向彬在推介会上说:“过去东莞一直是个旅游输出地,难道我们就不能把游客吸引到东莞来?”向彬的观点引发了不少在场的东莞旅游业人士的共鸣。

    东莞金旅导游部经理陈金武告诉记者,对于东莞工业旅游,他非常感兴趣。东莞游客一直都是走出去,作为东莞旅游业从业者,他也一直希望能够将外地的游客引进东莞,但是一直苦于没有好的结合方式。而工业旅游,正是东莞旅游的特色资源,未来潜力巨大。该公司有兴趣参与其中,先从积累工业旅游资源做起。

    年货线路切合市场需求

    对于企业而言,工业旅游最大的好处无疑是提升品牌知名度和美誉度。但同样成为业内共识的是,在东莞工业旅游方兴未艾的当前,通过销售产品的利润补贴运营费用,激励企业参与工业旅游,投资工业旅游也极为重要。

    为此,工业旅游联盟抓住市民在春节前大量采购年货的商机,整合全市工业旅游资源开通了年货专线。

    年货线路切合市场需求,立刻吸引了不少市民报名参团。向彬表示,东莞工业旅游线路中,游客可以买到价格明显低于市价的厂价正品。除了东莞市内游客之外,每个月有2000名来自广西、湖南、粤西等地游客前来东莞体验工业旅游。

    发展工业游难在资源整合

    ■记者手记

    工业旅游就是在工厂店的基础上增加体验环节?说起来并不复杂的工业旅游,推进起来却并不容易。实际上,厚街等先行者在推动工业旅游发展的过程中谈不上一帆风顺。

    首先,工业旅游在内地还算是新生事物,要深入人心还需要一个过程。第二,工业旅游的参与者,尤其是工厂需要逐步对工业旅游建立起更加全面的认识。只有意识到工业旅游相对于简单工厂店的巨大优势,才会下决心针对工业旅游的体验环节进行投入。第三,单纯的工业旅游未免单调,对游客的吸引力较为有限。因此,在工厂生产线和企业文化体验之外,如果能够将线路与当地其他旅游资源进行深度结合,无疑将让工业旅游线路的吸引力大为提升。

    在各种各样的困难当中,旅游资源的整合无疑给有意推动工业旅游的政府、协会和企业带来挑战。笔者认为,整合资源形成真正有竞争力和吸引力的旅游线路,是决定工业旅游探索成败的关键。独木难成林,要让游客长途跋涉来一趟,没有足够吸引力的旅游资源是不行的。厚街镇尝试将工业旅游与会展业结合的做法,便是一次颇有新意的尝试。